Le pubblicità di Vape sugli autobus di Londra sono state criticate per il messaggio di riciclaggio

L'autorità di vigilanza della pubblicità sta esaminando le denunce secondo cui gli annunci di vaporizzatori usa e getta diffusi sulla rete di trasporti di Londra trasmettono messaggi ambientali "fuorvianti".

Gli annunci riportano la scritta "Riciclaggio per un futuro più verde".

Ma i denuncianti affermano che non sono riciclabili, un’affermazione sostenuta da consigli e gruppi ambientalisti.

Transport for London (TfL) ha affermato di aver collaborato con gli inserzionisti per garantire che tutte le campagne rispettassero le regole.

Le sigarette elettroniche monouso, che sono fatte di plastica e contengono una batteria al litio, sono state criticate per aver creato rifiuti, causato contaminazione e appiccato incendi nei camion dei rifiuti.

Si stima che ogni settimana nel Regno Unito vengano gettati via circa un milione di vaporizzatori usa e getta.

Gli annunci di "consapevolezza ecologica" per i vaporizzatori Elfbar sono presenti sul lato di alcuni autobus londinesi e sulle fermate degli autobus nella capitale.

La Advertising Standards Authority (ASA) ha affermato che stava "esaminando" gli annunci dopo aver ricevuto due reclami, ma non li stava indagando.

Greenpeace ha descritto la pubblicità come un “palese tentativo di coprire una minaccia ambientale con una sottile patina di greenwashing”.

Anna Diski, attivista per la plastica presso l'organizzazione benefica, ha dichiarato: "La verità è che questi prodotti sono una delle nuove immagini che definiscono la nostra cultura dell'usa e getta monouso.

"Quale altro pezzo di tecnologia è progettato per essere gettato via così velocemente? Nonostante qualsiasi affermazione contraria, è quasi impossibile riciclarlo."

Elfbar ha affermato che la pubblicità ha creato la consapevolezza che le sigarette elettroniche devono essere smaltite correttamente.

Alcuni rivenditori di vaporizzatori gestiscono programmi di riciclaggio e alcune autorità locali li accettano presso i propri depositi di riciclaggio.

Tuttavia, la Local Government Association (LGA), che rappresenta i comuni, ha recentemente chiesto un divieto totale dei vaporizzatori usa e getta.

La LGA ha dichiarato: "I vaporizzatori monouso sono progettati come un'unica unità, quindi le batterie non possono essere separate dalla plastica, rendendole quasi impossibili da riciclare senza sottoporsi a un trattamento speciale".

Un portavoce della TfL ha affermato di aver collaborato con gli inserzionisti per "garantire che qualsiasi campagna di sigarette elettroniche in corso nella nostra tenuta sia conforme alle ultime regole dell'ASA e abbia messaggi appropriati".

Il portavoce ha aggiunto che TfL ha incontrato regolarmente l'ASA e "solleverà queste preoccupazioni sulla facilità con cui questi prodotti possono essere riciclati come parte delle nostre discussioni in corso".

L'ASA ha affermato: "Le nostre regole chiariscono che qualsiasi affermazione negli annunci pubblicitari, comprese le affermazioni ambientali, deve essere supportata da prove sufficienti".

Elfbar ha dichiarato alla BBC di aver sviluppato nuovi prodotti che si smontano, rendendoli più facili da riciclare.

Ha anche affermato che sta introducendo più strutture di riciclaggio e cercando di incoraggiare il riciclaggio attraverso campagne.

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